“双十一”开幕之际天海翼作品，国货“黑马”品牌韩束堕入风云。

近日，事业打假账号“王海测评”在外交平台发布了一则曝光视频，主角是韩束旗下聚时光臻奢金萃柔肤水（下称“柔肤水”）和清透净颜洁面膏（下称“洁面膏”），前者触及罪戾宣传，且两者皆被检测出未经备案和未在居品要素表中标注的防腐剂要素。

针对这一情况，《外洋金融报》记者向韩束母公司上好意思股份发函求证，扫尾发稿未获回复。

“擦边”老手

字据“王海测评”视频内容，韩束将含有柔肤水的礼盒套装宣传为“进阶抗初老”“‘重塑’熟龄肌”，但关系备案信息却自满柔肤水功效仅为保湿、抗皱、紧致。据此，“王海测评”觉得，前述宣传属于“超界限声称居品用途的用语”。

另经“王海测评”锻练发现，该款柔肤水及洁面膏中均存在未经备案和未在居品要素表中标注的防腐剂要素，如柔肤水含有苯氧酒精（含量0.0171%）、山梨酸钾（含量0.00995%），洁面膏则被检测出苯甲酸（含量0.0862%）。

因此，其质疑韩束存在罪人消逝添加防腐剂的行径，涉嫌违犯关系规定。

《外洋金融报》记者留意到，抖音平台的韩束官方旗舰店中并未上架“聚时光”系列居品，直播间亦莫得其身影；淘宝官方旗舰店中，柔肤水与乳液、洁面等居品系结，共有6个组合（含2个礼盒居品），券后价在188至430元之间。

以“聚时光臻奢淡纹礼盒”来看，其券后价约398，内含柔肤水120ml、乳液100ml、精华30ml等十余件居品，预售还加赠100g洁面乳及一盒面膜。

趣味的是，现时的销售页面中仍是莫得“进阶抗初老”“‘重塑’熟龄肌”口号，礼盒居品功效自满为补水保湿、紧致抗皱。宣传语的变更被视手脚一种“实锤”。

实质上，telegram 文爱在罪戾宣传方面，韩束早有前科。

早在2015年，韩束被上海市工商局列入罪戾犯警戒白年度十大典型案例。彼时，韩束告白语宣传“越晒越白，越晒越润”，违犯科学学问，后其亦承认其居品无法使皮肤越晒越白，因此告白组成罪戾宣传，被工商部门照章处罚金110万元。

居品分娩步伐相同存在“擦边”气候。公开信息自满，本年1月，上好意思股份旗劣品牌一叶子，因使用化妆品禁用原料和未经批准的化妆品新原料被上海市药品监督措置局罚金8万元。

红利难续

受抄袭、罪戾宣传、居品鸡肋等各样质疑影响，韩束一直未能得到市集招供。

2023年以来，凭借着短剧营销，其匠心独具“杀”进下千里市集，吃尽直播红利，增长的可合手续成为韩束濒临的新课题。

本年上半年，上好意思股份有约31.7亿元的收入来自线上渠谈，占比达到90.6%。线上平台中，抖音是很遑急的一块拼图。数据自满，扫尾6月末，韩束抖音平台GMV仍是达到34.44亿元，跳跃客岁全年。

中期事迹会上，有投资者就抖音平台的容量“天花板”朝上好意思股份措置层发问，彼时措置层直言抖音平台的单品牌“天花板”可能是100亿元，当今韩束还莫得达到，公司计议全力冲击抖音，将来会尽可能作念多品类以填满抖音渠谈需求，“单一渠谈作念到极致，关于品牌溢出有很大匡助”。

按其自满，韩束在本年的税前销售额可能会达到70亿元左右，2025年韩束还会有比拟高速的增长，是事迹的主力增长点。

但施行老是不尽如东谈见识。

据短视频电商数据作事平台蝉姆妈数据，本年三季度，韩束的平均成交价为152.57元，较上年同时的251.19元下滑近100元，该季度销售额环比跌18.68%，销量环比跌8.08%。扫尾10月15日，本年以来，韩束的平均成交价为175.31元，而2023年全年的平均客单价为239.28元，二者进出近64元。

这些中枢地方的下滑皆意味着，抖音的“吞金”才能不足以往，韩束和上好意思股份皆需要新的能源引擎。按措置层所言，韩束下半年会作念高端型新品，公司正在谋略推出与科学家山田耕种配合研发的高端抗衰护肤品牌TAZU。

仅仅，在当下热烈的市集竞争下，新品牌的成长漫长又笨重，韩束又是否约略支合手到那一刻。

开端：外洋金融报天海翼作品