界面新闻记者|肖芳白石茉莉奈第二部

旧年9月晓示弊端微短剧规模之后，爱奇艺在微短剧上的参预进一步加码。

在爱奇艺2025微短剧盛典上，爱奇艺CEO龚宇夸耀，爱奇艺极速版行将更名为爱奇艺微短剧。这是长视频平台推出的首个孤独微短剧App，改日微短剧的竞争也从小面貌渠谈向原生渠谈转念。

爱奇艺加码微短剧的参预，是因为尝到了甜头。尽管旧年9月就官宣上线“短戏院”（单集时长5至20分钟）和“微戏院”（单集时长1至5分钟），但工夫居品和后台更正并莫得完成，直到11月底才运转批量上线微短剧。仅三个多月的时间，微剧频谈的用户不雅看时长在爱奇艺App中已高潮至第三位，仅次于长剧和电影，在爱奇艺极速版App高潮至第二位，时长是电影的三倍多，何况依然在保抓增长。

更名之后，爱奇艺对两个App的定位也愈加分解：爱奇艺App以长视频为主、免费微短剧为辅，会员可不雅看沿路微短剧；爱奇艺微短剧App主推免费微短剧并以长视频执行看成补充，以告白模式为主。

在新的定位下，爱奇艺微短剧App特等于一个全新的渠谈。如果其用户限度草率借重微短剧的火爆赢得增长，爱奇艺则有契机扩大告白库存，提高告白收入，这恰是当下爱奇艺紧迫需要的。

正面迎战短视频平台

在爱奇艺2025微短剧盛典上，爱奇艺高档副总裁杨海涛用“Allin”来描绘爱奇艺当今对短剧的魄力，何况是从居品模式、执行分发保举和执行参预上全面“Allin”。

从居品模式上看，爱奇艺极速版（爱奇艺微短剧）改版后的执行分发体式更像短视频平台，除了微短剧执行除外，还包含了短视频执行，用户只需要上滑便可切换执行。七麦数据夸耀，爱奇艺极速版（爱奇艺微短剧）的下载量从旧年11月运转有了彰着的增长。

显著，爱奇艺微短剧对方向是字节跳跃旗下的红果短剧。这款App于2023年上线，主打“免费不雅看+告白分红”的营业模式。QuestMobile的数据夸耀，截止2024年12月的月活用户限度已达到1.58亿，日活用户依然杰出3000万，用户限度已有赶超长视频平台的后劲。

在抖音、快手等短视频平台崛起后，市集广宽以为短视频平台对长视频平台造成径直冲击。但优爱腾三家长视频平台在很长一段时间内均未对来自短视频的竞争作出积极叮嘱，反而在坚抓我方在执行上的审好意思。2021年，腾讯视频CEO孙忠怀还曾公开责备低智低俗的短视频是“猪食”，潜移暗化冲击用户不雅念，拉低用户心智。

天然短剧依然在抖音、快手等短视频平台联结数目赢得高速增长，但直到2024年头，爱奇艺CEO龚宇仍然表态称，爱奇艺不会涉足短剧制作，原因是短剧业务与爱奇艺影视主体业务的审好意思、东谈主才类型、营业生态互异相称大。

9个月之后，爱奇艺变嫌了对短剧严慎不雅望的魄力，积极布局短剧，主若是因为以剧集综艺为代表的长视频平台遇到了前所未有的窘境。

QuestMobile的数据夸耀，截止旧年12月，爱奇艺App的月活用户限度为3.54亿，仅次于腾讯视频的3.87亿。两个平台用户在长视频平台限度稳居第一梯队，与芒果TV、优酷比拟有较大的当先上风。

在热烈的长视频竞争中，爱奇艺是赢家却并莫得因此赢得越来越好的生涯景色。

财报夸耀，2024年爱奇艺营收292.3亿元，同比下落8%。其中，在线告白就业收入为57.1亿元，同比下落了8%。从旧年第二季度运转，告白收入已联结三个季度出现下滑。

告白收入下滑并不是爱奇艺自己的计算原因导致的，而是长视频行业举座濒临的窘境。

QuestMobile发布的《2024中国迁徙互联网秋季大讲演》夸耀，旧年第三季度，品牌方的营销战术越来越向销售型营销渠谈筹谋。其中，畅通户外、家用电器、好意思妆照管等行业品牌方在电商渠谈投放的告白占比均杰出50%，这些行业险些莫得投放长视频告白。

一家妥当互联网平台告白投放的代理商对界面新闻暗示，旧年品牌方的告白投放预算均在消弱，在有限的资源下，品牌方更快意投放对销售转念匡助比较大的渠谈，品牌告白预算被大幅压缩，这种趋势在本年还会抓续。

长视频平台的执行分发模式决定，其告白开首主若是品牌告白，而成果告白更顺应短视频平台。笔据QuestMobile的臆度，本年长视频平台的告白份额将不及3%。

同期，短剧短剧时吊唁、节拍快、信息密度大，能让不雅众在碎屑化时间内赢得完好意思的故事体验，愈加顺应用户的绪言耗尽需求。比拟之下，长剧集不仅很难让用户在碎屑化时间不雅看，何况节拍无极、注水等问题越来越让用户反感，导致用户在频年来大王人流失。这进一步对长视频平台用户限度和收入造成了冲击。

不错说，长视频平台在短剧上依然是不得不战。除了爱奇艺除外，优酷和腾讯视频也在积极布局短剧。

爱奇艺微短剧拿什么和红果短剧竞争？

本年1月，爱奇艺晓示与红果短剧完了IP和洽开发、和洽出品、制品执行授权等方面的合营。

但这个合营阐扬并不堪利。2月20日，龚宇便公开责备红果短剧“糜掷市集欺诈地位”，与制作方坚定排他性公约，法式其与其他平台合营，并称此举阻扰行业发展。据媒体报谈称，由于两边在排他性公约等问题上存在较大不合，此次合营当今尚未最终落地。

龚宇所指的排他性公约，是红果短剧在和部分短剧制作方坚定合营公约时条目对方制作的通盘执行王人弗成与其他平台合营。

此前，长视频行业和影视剧制作方也有排他性合营，但基本王人只针对单一执行。红果短剧针对制作方通盘执行的排他性公约对其他平台的“杀伤力”显著更大。

这亦然爱奇艺在“Allin”短剧后需要濒临的枢纽问题。和长视频的竞争不同，在短剧的竞争中，爱奇艺不仅发力晚，何况濒临的竞争来自于比自己资金、运营能力王人更强的字节跳跃。

在这场竞争中，爱奇艺打出的牌是让短剧制作方赢得更大的收益。龚宇在爱奇艺2025微短剧盛典上暗示，爱奇艺要让短剧一半以至百分之七八十的收入回到创作家和投资者手中。

在此之前，短剧行业此前并不是这种玩法，而更像小游戏行业。制作方花在执行制作上的资本比较低，在投流上破耗更多资本。有业内东谈主士告诉界面新闻，在国内的短视频平台上，短剧投流资本险些是脚本和制作资本总数的十倍。

爱奇艺在短剧上的营业模式和传统影视剧行业更为相同，对执行制作方也愈加友好，何况执行宏构化的趋势彰着。据先容，其主要的营业模式是会员时长收入分红，同期为制作方提供极度的告白分红。爱奇艺饱读动制作方在在感性限度好处比例的基础上，通过小比例投资、分红、保底分红等合营模式来设备更敞开的执行生态。

云合数据发布《2024宏构短剧讲演》夸耀，2024年上新短剧中，共有17部分账票房破千万元，同比增长11部。其中，爱奇艺上线的《原罪》票房碎裂了3000万元，也成为了全网票房收入最高的短剧。全网票房TOP10的短剧中，在爱奇艺上线的作品占了6个。

从分账票房的数据来看，爱奇艺的营业模式有一定竞争力。但红果短剧依然对外在态本年将加大对短剧创作家的扶抓力度，爱奇艺在短剧上的竞争处所依然不无邪。

在一位短剧行业东谈主士看来，红果短剧在用户限度、执行创作活力和营业变现方面等方面的详细能力更强，而爱奇艺在制作质地和执行生态运营方面有一定上风。非论爱奇艺和红果短剧的竞争走势奈何，短剧草率带来用户限度和使用时长的增长白石茉莉奈第二部，对爱奇艺等于有价值的。